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青岛啤酒则基于博物馆的业态创新。2022年—2024年，青岛啤酒博物馆以啤酒的历史和文化为主题，陆续推出实景穿越剧游、沉浸式夜游、AR互动剧场。“以往，博物馆游客的平均年龄约为33岁。三大项目推出后，吸引了一批更加年轻的消费者，平均年龄约27岁。”青岛啤酒博物馆馆长孙姬告诉《中国新闻周刊》。围绕年轻人喜欢的“谷子”，品牌也基于哈酒鸭、啤皮猫等IP设计了盲盒等衍生品周边，并开发啤酒豆、啤酒冰激凌等网红食品。
啤酒节也越来越“卷”。近日，青岛正在举办第35届青岛国际啤酒节。据介绍，今年，在体验方面，除了增设“啤酒交易所”，现场还派出扛着啤酒装置背包的“新鲜特派员”，能为游客随时打上一杯全麦拉格。在首次参与啤酒节的市中心老城会场，设置了9种啤酒主题的互动游戏，另有一份专属的“情绪调酒测试”，游客答题后会获得一份个性化“诊方”，被推荐符合当下饮酒心情及性格特点的饮品、打卡点位等，吸引许多本地居民天天过来游玩。
