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事实上，近年来NBA无论是打造中国NBA球星，还是在中国举办系列赛，都只是其局部营销的一部分。从长远看，NBA想在中国稳稳扎根，就需要构建一个对华推广的平台，互联网无疑是其中最迅速、最便捷的通道。有统计数据显示，NBA官网访问量高居不下，其中近1/3的流量来自于中文网站。这个数据也说明，打造一个更加具有亲和力的、符合中国受众访问习惯、权威而丰富的NBA中文网络平台，是NBA开拓中国市场的一项重要内容。
显然，借助已经跨入全球顶尖域名行列的CN域名，与NBA品牌的国际影响力完美结合，使用NBA.CN构建面向中国本土市场的“网上NBA”，正是NBA中国战略的明智之选。业内人士分析指出，启用“中国标识”的 CN域名一方面在心理上拉近了中国球迷和NBA的距离，另一方面，通过赛场内外的宣传，NBA.CN将为其赢来更多的拥趸。此外，在互联网上建立NBA.CN平台后，访问流量的快速上升将吸引更多的赞助商，也为NBA搭建一个更大的商业平台，带来更多的商业利益。
