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2001年7月13日，北京申奥成功。为配合申奥报道工作，根据原北京奥申委和原、央视的统一部署，CCTV-5遵循“展现新闻事件的全过程，平和引导观众心理，注重技术细节和背景介绍”的报道原则，直播中，主持人总体口径把握平稳，充满信心，平静祥和，对事件进程和情绪把握适当；整个报道过程在申办前、出结果前不造势、不煽情、不拔高、不评论、不对竞争对手说三道四，较好地完成了14个小时的直播和新闻报道工作。当天《新奥运》直播节目的收视率，CCTV-5为4.50%。
2003年3月31日，以“让体育频道更好看”为目标，本着“赛事第一”的原则，CCTV-5再次改版。此次改版着重改进了频道的外在形式、制作方法和节目编排等方面，增设《轻松体育》《全明星猜想》《电子竞技世界》《顶级赛事》《直播周末》等6个栏目和板块，介绍前卫运动、浓缩最新、最高水平的国际赛事。其中综合板块《直播周末》按照大型综合性运动会模式，对节目时段内的直播比赛、实况录像、专题、新闻节目进行整合，节目衔接自然、灵活、紧凑，同时采用主持人随时播报最新消息的形式，增大节目的信息量，增强节目的时效性。
2006年7月，CCTV-5以“实现资源最大化，减少中间环节，强化”为目的，以“面向奥运、整合资源、加强管理、锻造品牌”为指导思想，推行频道制管理模式，但对外仍保留“体育节目中心”呼号。实行频道制后，撤销综合部、体育新闻部、体育竞赛部、体育编辑部，初步建立起，新闻、竞赛、栏目3个系统成为频道支柱。成立频道编辑部，管理层设置频道总监、副总监、总监助理、频道编辑部主任等岗位。频道编辑部下设策划组、编播组等6个公共职能组。
2007年，经过短期的磨合，CCTV-5新的管理体制很快显现出活力，开始发挥作用，赛事、新闻、栏目的节目质量有明显提高，节目策划、节目编排和经费管理等进入有序、规范的管理阶段。 从2008年北京奥运会开始，CCTV-5的台标不再只是出现在左上端，而是根据转播的具体情况，将台标移动到右上端。如比分牌放在荧幕左上方，以前CCTV-5的台标会遮挡住比分牌，而之后会移动到右上方。这样的安排，在CCTV-1、CCTV-2等频道中也同样适用。
